Lo storytelling è l’arte di raccontare storie catturando l’attenzione. Oggi molte imprese utilizzano questo strumento per fare branding . Quest’arte è la più antica, è quella che ha permesso agli uomini di raccontarsi, di tramandare la conoscen- za, le tradizioni, le informazioni, la storia e tanto altro. Tutti noi abbiamo vissuto la magia di leggere o ascol- tare, oppure vedere il racconto di una fiaba e come quel semplice racconto ci portasse in una realtà dove ci sentivamo parte di quella storia.

Grazie alle sue ricerche si è scoperto che l’abilità del cervello nel processare le informazioni è limitata ad un certo numero di percorsi prestabiliti. Infatti può accadere che sia in termini di canali di processo utilizzati, sia in volume di dati, velocità e memoria di lavoro possa generarsi confusione con un reale svolgimento simultaneo delle attività.

L’employer branding è una disciplina che si occupa dell’applicazione del branding con finalità diversa da quella della promozione e/o vendita di prodotti o di servizi. Si occupa in particolare di evidenziare sia all’interno sia all’esterno la qualità del proprio brand in relazione al luogo di lavoro dell’azienda/organizzazione/istituzione.